Rețelele implică creșterea succesului și a competitivității. Acestea sunt răspunsul la o schimbare structurală către o societate informațională, și pentru întreprinderile mici și mijlocii.

Principalele modalități de colaborare::

• Clustere
• Comunitate de practică
• Alianțe strategice
• Rețele sociale

Clusterele sunt grupuri geografice apropiate de companii interconectate și instituții asociate într-un anumit domeniu, legate de tehnologii și abilități comune - în conformitate cu definiția lui Michael Porter. Clusterele sunt în mod obișnuit concentrate în regiuni și, uneori, într-un singur oraș​.[1]

Grupurile de succes oferă și avantaje macroeconomice, determinând dezvoltarea regiunii, având un impact pozitiv asupra investițiilor în regiune și în special asupra infrastructurii de cercetare, precum și îmbunătățirea competențelor angajaților..

Conceptul de comunitate de practică a fost folosit pentru prima oară de Etienne Wenger în 1991 în legătură cu învățarea socială. Termenul s-a dezvoltat de atunci și se referă la o astfel de rețea care apare atunci când oamenii sunt legați de un interes comun pentru un anumit subiect. Membrii împărtășesc reciproc cunoștințe, experiențe, metode și instrumente. Prin intermediul procesului de împărtășire a informațiilor și experiențelor cu grupul, membrii învață unul de la celălalt și au posibilitatea de a-și dezvolta cunoștințele într-un anumit domeniu.

O alianță strategică este o relație formală formată între părți pentru a-și atinge scopurile comune, rămânând în același timp organizații independente. Această alianță poate fi văzută ca unirea resurselor, pentru o perioadă determinată, pentru a atinge un obiectiv comun. Alianțele strategice permit companiilor să împărtășească abilități, resurse, informații. Obiectivul este de a obține mai multe beneficii prin colaborarea la schimbul de cunoștințe, resurse și riscuri. Acest lucru poate fi văzut și ca un nou model sau structură de afaceri.

Teoria analizei rețelei sociale produce o viziune alternativă, în care atributele indivizilor sunt văzute ca fiind mai puțin importante decât relațiile și legăturile acestora cu alți actori. Facebook este cea mai cunoscută rețea socială personală. Un instrument important pentru marketingul online este să dezvăluiți și să analizați rețeaua socială și să determinați dacă aceasta răspunde nevoilor de afaceri ale grupului.